4000亿！青岛海尔彻底火了

  周云杰、雷军同框走红，周云杰的“表情包”、帅气、身高、理工男特征成了网友关注的焦点，这对“武大华科CP”不禁让人想起了当年的动画片《海尔兄弟》，网友甚至已经喊话周云杰赶紧出《海尔兄弟》续集。

  周云杰的意外走红，“罪魁祸首”恐怕是他那个略显紧张局促的“略略略”表情包，这个表情与站在他旁边热情、松弛的雷军形成强烈反差，新“海尔兄弟”可能就是这么来的。

  在网络上，网友将周云杰的这种表现生动的调侃为“冷如冰箱”“被迫营业”，细心的网友还发现，他戴的领带上的图案竟然都是冰箱、洗衣机等家电的图案。

  这样的形象给人一种敬业、可靠的感觉，所以网友对周云杰的评价其实很积极，比如很多网友的评论就说他“务实”，从而进一步让网友相信海尔也是一家务实的企业。

  这种“务实”精神其实也体现在周云杰对这次意外走红的态度上，他的态度就是“不想当网红”，在朋友圈发文表示“网友从不同的角度关注海尔和我本人，对此表示感谢；对网友的各种调侃，我欣然接受”。

  在这个时候，似乎海尔此公司的形象就像周云杰这个人一样，活了，让网友感受到的不止是周云杰本人的和蔼，还有海尔这个品牌的亲和力。

  也有人调侃，周云杰没有雷军高、没有山东大葱高。周云杰也欣然接受这个评价，还不忘趁机为山东大葱带一波货，他坦言：说的对，我很高兴为山东大葱代言，去年的葱王得有2米68高。同时也不忘给烟台苹果、莱阳梨、乐陵小枣、肥城桃代言一把。

  对于此次走红，周云杰的原话是：“不会当网红，希望我们大家能更多记住海尔的产品、服务以及海尔给大家创造的生活方式”。

  人红是非多。周云杰火了之后，海尔此公司也火了，然后网上就开始有传闻，海尔、美的两家巨头要求“员工强制双休”，要求所有部门实行双休，周六不准来公司，食堂也不给供饭了，特殊情况需要申请加班的，必须提前一周申请。但是，这个传言被海尔官方辟谣。

  这似乎暗示，有人可能利用周云杰和海尔当下的的高热度，编造谣言以吸引公众眼球。

  周云杰的建议涉及新型工业化、智慧住居、血液及血制品等多个领域，他认为“企业要么与AI同进化，要么被AI淘汰”“科学技术创新是一个品牌能否立足世界的关键变量”，同时他还提到“全球每10件家电专利中就有7件来自中国”。

  仔细想来，周云杰的建议，似乎就是海尔集团未来的布局方向，AI、科技、家电。

  在AI的应用方面，周云杰提到，海尔在智慧家庭领域基于HomeGPT打造的全场景解决方案，欢迎小米等企业共建生态，海尔在天津的洗衣机互联工厂通过“5G+工业互联网”，一块钢板变身洗衣机仅需38分钟。

  科技方面，海尔所定义的“智慧家庭解决方案”就是家庭科技的落地实践。今年年初，海尔又向机器人领域迈出了一步。

  2月17日，A股新时达发布了重要的公告，控制股权的人纪德法、实控人纪德法、刘丽萍、纪翌向海尔卡奥斯工业智能协议转让股份实施完成，公司控制股权的人将变更为海尔卡奥斯工业智能，实控人将变更为海尔集团。

  值得注意的是，海尔卡奥斯也是A股海尔智家的控制股权的人，海尔卡奥斯收购新时达后，新时达将变成海尔智家的兄弟公司，而并非海尔智家收购新时达。

  这份公告显示，海尔将以13亿价款获得新时达10%股权以及29.24%表决权。除此之外，海尔卡奥斯还将认购新时达增发的1.53亿股，海尔卡奥斯最终将直接持股2.19亿股新时达股份，对应总价款达25亿。

  对新时达的收购，标志着海尔正式进军机器人赛道。新时达的主营业务包括电梯控制产品及系统、机器人产品及系统、控制与驱动产品及系统，其中机器人业务涉及本体、控制管理系统、系统集成三部分。

  2月20日，港股汽车之家公告，大股东中国平安旗下云辰资本与海尔旗下卡泰驰协议转让2亿股股份，占已发行普通股的41.91%，转让价款18亿美元。

  海尔对汽车之家的收购似乎意在布局汽车生态，正如海尔集团官网标题“不造车如何颠覆汽车生态”。

  收购新时达和汽车之家后，海尔集团旗下上市公司将再增加至8家，布局领域涉及家电、医疗、保险、电竞、机器人、汽车互联网等，业务越来越多元化。

  海尔集团目前的业务布局虽然越来越多元化，但旗下最核心的资产还是家电业务平台海尔智家，这应该也是海尔多元化布局的中心大本营。

  2023年海尔智家的营收规模就已经突破2600亿，达到2614.28亿，创上市以来新高，较1993年上市当年7.95亿的营收已经翻了300多倍。

  2024年前三个季度海尔智家的营收是2029.71亿，较2023年同期微增2.17%，以此预计2024年全年营收大概率在2700亿左右，或者也有突破2800亿的可能性，但3000亿可能还需要1-2年时间。

  这样的营收规模，在三大白电巨头中，海尔智家仅排在美的集团之后，早已将格力电器甩在后面。

  2023年美的集团营收3737.1亿、格力电器营收2050.18亿，但海尔智家仅是海尔集团旗下的家电业务平台，2024年海尔集团整体营收规模已超越4000亿，只有格力电器明显落后。

  在股价表现方面，美的集团、海尔智家、格力电器三大白电巨头，目前只有海尔智家股价已经创了2021年初的历史上最新的记录，最新市值2484亿，不到2500亿。

  不过，虽然海尔智家营收规模与美的集团差距不大，但市值却差了一倍多，目前美的集团的总市值是5370亿。与此同时，两家公司的估值却是差不多的，海尔智家静态市盈率14.96倍，美的集团静态市盈率15.92倍，说明市场目前对两家公司的估值是差不多的。

  事实也的确如此，2023年，海尔智家净利润165.97亿，美的集团净利润337.2亿，净利润规模整整差了一倍。再继续深入分析，其实是海尔智家的期间费用率远高于美的集团，导致海尔智家虽然毛利率比美的集团还高出5个百分点，但净利率却低了近3个百分点。

  2023年，海尔智家净利率只有6.4%，美的集团的净利率为9.02%，格力电器虽然是三家中营收规模最小的，但净利率却是最高的，超过14%。

  具体而言，海尔智家花在销售上的费用似乎过多了，2023年美的集团的销售费用才348.81亿，海尔智家的销售费用就达到409.78亿。

  这样看来，此次海尔总裁周云杰意外走红，在拉近品牌与消费者距离的同时，似乎也能为海尔省一点销售营销费用。

  在周云杰的意外走红背后，海尔集团正加速布局多元化业务。从家电巨头到机器人、汽车互联网领域的新玩家，海尔的每一步都显示出其对创新和科技的执着追求。

  不过，海尔智家较高销售费用率导致的低净利率的事实，似乎慢慢的变成了与美的集团市值差距的“硬伤”，怎么来控制销售费用的支出或许也应该是海尔在追求科技和创新时应该关注的问题。

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