2025年家电市场迎“以旧换新”政策延续 消费热度再创新高

  2025年伊始，随着“以旧换新”补贴政策的延续，家电市场的消费热度呈现出一波接一波的高涨态势。这一政策的实施不仅点燃了消费者的换新热情，也为家电行业带来了难得的发展机遇。

  根据最新的商务部数据，截至2024年12月19日，全国超过3330万名消费者参与了相关的以旧换新活动，购置的家电产品总量超过5210万台。作为全世界最大的家电生产与消费国，我国的家电保有量已经突破30亿台。随着物联网和人工智能等技术的蓬勃发展，家电市场的更新换代潜力十分巨大。

  有分析师指出，2024年以旧换新政策对家电销售的拉动作用明显，展望2025年，随着相关的政策慢慢地增加，不论是宏观经济的回暖，还是家电企业的生产活力，抑或是人民生活质量的提升都将得到进一步的改善。

  回望过去的一年，家电行业可谓是利好消息频频。2024年3月，国务院发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对此次的两新政策进行了全面部署。而在7月，国家发展改革委与财政部联合推出了关于加力支持这些政策的若干措施，确保统筹安排3000亿元的超长期特别国债资金。诸多地方政府也积极响应政策精神，纷纷推出以旧换新人群补贴活动，极大满足了消费者的需求，提高了市场的活跃性。

  根据商务部的多个方面数据显示，超5300万件家装厨卫产品也涵盖在以旧换新补贴之中，显示出家电市场消费需求正在快速释放。奥维云网的研究报告说明，消费的人在以旧换新的热潮中，已逐渐从换“新”到换“优”，对产品性能、环保、安全性、智能化的关注度逐步的提升，表现出希望购买更高质量的产品的需求。

  这一政策的推广，对于刺激潜在消费需求、带领企业朝着节能降碳的方向发展，促进产业体系的优化起到了积极的推动作用。

  “以旧换新”政策不仅推动了消费者的更换需求，也促使家电企业在“焕新”和“提质”方面不断发力。以深市颜色的家电企业为例，2024年前三季度，62家家用电器行业公司实现营业收入7645亿元，同比增长4.88%，纯利润是690亿元，同比大幅度增长6.68%。在这一些企业中，85.48%的公司实现了盈利，其中有近一半企业的盈利同比出现增长。

  例如，苏泊尔在国内市场上，通过持续的技术创新与强大的渠道竞争力，保持了优于行业的表现。同时，伴随着欧美市场需求的回升，苏泊尔的外销也有了显著的增长。其2024年前三季度营业收入达到165.12亿元，与去年同期相比增长了7.45%；归母净利润达到14.33亿元，增长幅度为5.19%。

  另外，TCL智家的董事会秘书温晓瑞表示，2024年其品牌在海外市场展现出了强大的竞争力，推出的超级筒洗衣机也明显提升了市场占有率。多个方面数据显示，TCL智家2024年前三季度的营业收入为139.45亿元，增幅达到22.95%，归母纯利润是8.25亿元，同比增长大幅度增长29.56%，创造了历史上最新的记录，连续13个季度实现正增长。

  海信家电的营业收入在2024年前三季度也达到了705.79亿元，同比增长8.75%；而美的集团的营业收入为3203亿元，实现同比增长10%，且归母纯利润是317亿元，增幅也达到14%。同样，格力电器在其主要经营业务收入中实现了约1322亿元的业绩，利润增长9.30%。

  最后，三花智控的表现同样不逊色，2024年前三季度的营业收入深化至205.6亿元，制冷空调电器零部件业务增幅稳定在8.9%。未来，三花智控计划进一步拓展仿生机器人机电执行器等新兴领域，显示出家电行业将持续向科技和智能化方向发展。

  随着全国范围内“以旧换新”政策的延续，家电市场的消费热潮将持续升温。预计在2025年，到时无论是在智能家居的普及，还是物联网技术的广泛应用，家电行业都将迎来新的黄金时期。政策助推、技术革新与消费者需求的融合，将为家电行业注入新的动力，为商业活动与消费者生活质量的提升奠定坚实的基础。总之，家电行业将在未来一段时间内持续向好，而家电企业也应积极把握这一机遇，在新品开发、产品升级、绿色转型等每个方面进行探索与创新，为建设美好的智能家居环境贡献力量。返回搜狐，查看更加多