董明珠突发！多地格力专卖店改名“董明珠健康家”个人形象与品牌深度绑定

  近期，全国多地格力专卖店连续将招牌和线上直播间更名为“董明珠健康家”，引发言论热议。这一动作不仅是品牌标识的调整，更折射出格力电器在战略转型中对董事长董明珠个人IP的极致依靠。

  自2025年1月起，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店开端更名，线上直播间账号也同步调整为“董明珠健康家”。格力方面称，“董明珠健康家”将经过场景化体会数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

  到今日14：21，格力电器股价为43.55元，较前一交易日跌落0.44元，跌幅为1.00%。

  2月13日，格力电器在四川的品牌战略发布会上正式推出“董明珠健康家”新品牌，声称将经过场景化体会、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，打造“从产品到服务、从空间到体会”的品牌革新。这一高调发布，标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。

  董明珠作为格力电器的“魂灵人物”，其个人知名度与企业品牌高度相关。从2015年推出“董明珠头像开机画面”的格力手机，到2024年因“玫瑰空调”规划争议登上热搜，董明珠始终是论题中心。此次更名进一步将个人IP融入品牌，使用其“超强存在感”增强传达穿透力，尤其在短视频和直播年代，争议性论题自身即流量暗码。

  “健康家”概念与格力近年布局的健康家电、智能家居事务严密相关。格力企图经过场景化体会重塑顾客认知，而董明珠的个人形象被赋予“质量许诺”和“立异精力”的象征意义。例如，玫瑰空调虽被吐槽“土味审美”，但董明珠坚持将其界说为“家庭艺术品”，显现其干流产品规划的决计。

  近年来，格力面对空调商场增加放缓、多元化事务成效缺乏等应战。经过绑定董明珠IP，格力企图以更具人格化的方法靠近顾客，一起差异化竞赛——例如，杰出“健康”功能以差异于其他家电品牌。

  虽然格力此举取得短期重视，但专家和言论遍及忧虑其长时间危险。公关专家姚素馨指出，格力作为上市公司，将企业命运与工作经理人过度绑定存在危险。董明珠现年70岁，虽未清晰退休方案，但未来一旦离任，品牌认同或许面对断层。一起，董明珠的强争议性是一把双刃剑。例如，2025年1月网传“董明珠被停职检查”，虽然格力敏捷驳斥谣言，但仍引发股价动摇。若个人形象受损，企业将直接承压。回来搜狐，检查更加多